活力显现：冰雪经济已成为“万亿元热经济”

2025年，中国冰雪产业迎来了一个里程碑式的时刻。根据在2025年国际冬季运动博览会上发布的《2025中国冰雪产业发展研究报告》，中国冰雪产业总规模预计在2025年首次突破1万亿元大关，达到约10053亿元。这标志着自2015年北京申冬奥成功以来，产业规模从2700亿元实现了近4倍的跨越式增长，年均复合增长率超过14%，正式从一项“冷资源”蜕变为举国关注的“热经济”。这一万亿产值的坚实基础，是持续火爆的消费市场。2024-2025冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数预计将突破5亿人次，消费总规模超过1875亿元，其中仅滑雪场消费金额就达到786.13亿元。消费市场呈现出鲜明的“体验深化”特征，游客已不满足于简单的滑雪，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等融合体验。以中旅松花湖度假区为例，其2025-2026雪季预售额已超1亿元，同比增长25%，并通过策划“国风滑雪”等50余场活动，深度绑定文化元素。

地域限制被彻底打破，全国联动的冰雪版图已然成形。截至2025年4月，全国室内滑雪场(真雪)数量已达79个，其中华东、华南地区占比超过30%。深圳建成了目前世界最大的室内滑雪场——前海冰雪世界，开业以来已接待游客超70万人次，其中港澳消费者占据“半壁江山”。冰雪运动“南展西扩东进”战略成效显著，南方冰雪消费占比已提升至38%，形成了“北方引领、南方补充、全国联动”的产业发展新格局。

驱动因素：政策、消费、资本与科技的四重奏

产业能迈入万亿赛道，源于多维驱动因素的强劲合力。

顶层政策持续加码，绘制清晰蓝图。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为产业发展提供了根本遵循，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元的宏伟目标。2025年的政府工作报告和中央经济工作会议也相继强调“积极发展冰雪运动和冰雪经济”、“深入实施提振消费专项行动”，为市场注入强心针。地方配套政策同样有力，例如黑龙江、吉林累计发放冰雪消费券超2亿元以直接激发市场活力。

消费需求深刻演变，从“尝鲜”走向“深耕”。消费结构升级是核心内驱力。如今的消费者，尤其是主导市场的18-29岁年轻客群(规模同比提升31.8%)，追求个性化与社交属性。滑雪运动正从“一次性体验”加速向“高频复购”的生活方式转型。这不仅体现在滑雪人次上，更体现在消费场景的多元化。例如，在河北崇礼，超过100家雪具租赁店提供了超7万件租赁装备，其中国产“国潮”雪具因设计差异化和便捷的售后服务备受青睐，彻底改变了早年由进口品牌垄断的市场格局。

资本与产业深度融合，助推全链条升级。资本的目光早已超越简单的场地建设，深入至产业链的各个环节。在上游制造端，投资推动了核心装备的国产化替代;在中游服务端，支撑了智慧滑雪场、全国性滑雪培训品牌的扩张;在下游消费端，则孵化了众多冰雪旅游、社群运营、内容制作的新业态企业，共同构建起繁荣的产业生态。

科技创新成为破局关键，打破时空边界。科技是冰雪产业突破自然禀赋限制的核心引擎。智能造雪、场馆恒温技术让南方室内雪场四季运营成为可能;5G、AI、数字孪生等技术广泛应用于雪质监测、人流调度与安全防控，全国滑雪场运营效率较2020年已提升40%。在青海岗什卡雪峰，当地通过系统培训，培育了184名专业“雪山向导”，将其打造为知名劳务品牌，人均月收入达1.2万元以上，让高山冰雪从阻碍发展的障碍变为带动民生增收的宝藏。

产业链竞逐：国产崛起与融合增值的新逻辑

中国冰雪产业链已涵盖上游装备制造、中游运营服务、下游消费衍生各环节，并呈现出鲜明的国产化与融合化新特征。

上游装备制造：国产化浪潮势不可挡。中国冰雪装备国产化进程全面提速，正从“中国制造”迈向“中国智造”。目前，我国已形成15个大类的冰雪装备器材产品体系，基本实现了全产业链覆盖。在核心场地装备领域，造雪机、压雪车等产品的国产化率已突破30%。在河北宣化冰雪产业园，国产个人单板滑雪装备在国内雪场的覆盖率已占到70%，仿真冰产品占国内市场的50%。在个人装备市场，国潮品牌凭借对本土消费者审美的精准把握和新媒体营销，实现了销售额的指数级增长。同时，如吉林等省份，正依托本地碳纤维材料等工业优势，积极研发高端滑雪板，寻求在产业链上游的价值突破。

中游运营服务：从“一季热”到“四季火”的业态革命。单纯的雪场门票经济难以为继，成功的运营商正致力于打造四季度假目的地。中旅松花湖度假区构建了“春踏青、夏赏花、秋观叶、冬滑雪”的全季业态体系。这种转型大幅提升了客单价与游客停留时间。例如，吉林长白山、河北崇礼等地的“滑雪+”模式，将游客的消费从一张雪票延伸至住宿、餐饮、温泉、文旅体验等方方面面。

下游消费衍生：“冰雪+”加出无限可能。下游产业的商业逻辑在于超越运动本身，构建以冰雪文化为核心的生活方式。2025年，融合业态呈现爆发式增长：“冰雪+非遗”、“冰雪+民俗”、“冰雪+温泉”等项目遍地开花。哈尔滨冰雪大世界引入AI互动、智能灯光，打造科技感十足的梦幻王国。黑龙江深挖“冰雪+工业”之旅，青海开发雪山攀登专业服务，这些深度体验产品满足了市场细分化、专业化的新需求。内容传播与IP衍生继续创造巨大价值，滑雪网红(KOL)、影视综艺、赛事活动持续为产业引流，并催生出庞大的周边产品市场。

现实挑战与未来征程

尽管前景广阔，但冰雪产业在迈向高质量可持续发展的道路上，仍面临不可忽视的挑战。

同质化竞争与季节性矛盾依然突出。部分地区盲目复制基础滑雪业态，缺乏对本地文化特色的深度挖掘，导致产品雷同，部分雪场复游率不足20%。同时，许多项目仍严重依赖冬季，“冬季红火、三季沉寂”的现象尚未根本改变。

产业链协同性与配套支撑有待加强。上游装备研发与下游市场需求衔接不够紧密，国产高端品牌与国际顶尖品牌仍存差距。同时，专业人才缺口巨大，2024年滑雪教练岗位需求同比激增356%，兼具运营能力和创新思维的高端管理人才更是稀缺。部分地区，特别是新兴的冰雪目的地，交通、住宿等基础设施仍是制约体验的短板。

中国冰雪经济的征程将是“提质”与“创新”的双重奏。一方面，产业需从规模扩张转向质量提升，通过科技创新攻克高端装备制造难题，通过精细化运营和特色品牌建设(如内蒙古的“冰雪那达慕”、吉林的雾凇冬捕非遗游)破解同质化困局。另一方面，需持续深化“冰雪+”融合，探索与科技、教育、康养、金融等更多产业的跨界结合，并借助哈尔滨亚冬会等国际赛事，提升中国冰雪品牌的全球影响力，真正实现从“冰雪大国”到“冰雪强国”的历史性跨越。